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Twitter Games: si muovono le big

• Pubblicato il: 30 April 2009
• Da: Alfonso Pace
• Commenti: 3

Da un po’ di tempo Twitter è sulla bocca di tutti. Sembra che la crescita del sistema di microblogging più famoso del momento sia inarrestabile (anche se la retention non è altissima) e ormai si parla in modo abbastanza convinto di Twitter come “mainstream social media” (un po’ alla stregua di Facebook).

La cosa affascinante è che il sistema è talmente semplice che si presta a un numero praticamente illimitato di utilizzi. Ben al di là di una replica online del sistema degli SMS. E la sua forza è ovviamente una larghissima base di utenti con la possibilità, toccando le leve giuste, di innescare fenomeni virali in tempi veramente brevissimi.

Qualche tempo fa Mashable ha pubblicato un interessante articolo sui Twitter Games (ce ne sono un po’ di tutti i tipi) una tendenza effettivamente interessante ma fino a quel momento confinata a riproposizioni più o meno riuscite di giochi da tavolo come Trivial Pursuit (ad es Twivia e TweetBrain), enigmistica (BeatMyTweet), memoria e abilità (WhoseTweet e Tweet140).

Le cose però diventano serie se cominciano a muoversi colossi come Sony Pictures Entertainment e MTV.

Sony Pictures ha ideato un Twitter game (Resistance 2018) per lanciare l’ultimo film della saga Terminator: Terminator Salvation. I partecipanti al game devono in pratica unirsi alla Resistenza contro le macchine e aiutare a decodificare e completare i messaggi inviati dalla rete Skynet (se avete visto gli altri episodi della serie sapete di cosa sto parlando). Per fare ciò è necessario (ovviamente) seguire un account Twitter (@Resistance2018) e rispondere rapidamente ai tweet che vengono inviati rispettando una sintassi predefinita (chiamiamolo il “codice della resistenza”,  che si impara sul website) con l’obiettivo di accumulare punti e scalare i ranghi della Resistance Army.

E’ invece di ieri la notizia  di un nuovo show MTV prodotto da Justin Timberlake. Nello show, The Phone, quattro persone che non si conoscono vengono divise in due squadre e devono risolvere un mistero. In pratica è una sorta di caccia al tesoro adrenalinica (nel primo episodio si doveva catturare un terrorista e sventare un attentato, nel secondo si doveva smascherare una cospirazione) con la possibilità, alla fine della giornata, di vincere un premio di 50.000$. Durante l’episodio, l’account Twitter di MTV mette in circolazione dei messaggi che contengono potenziali indizi e chiede ai suoi circa 100 mila followers di rimbalzare (si dice retweettare) il messaggio stesso cambiando una parola e includendo l’hashtag #thephone. In questo caso non è che si capisca molto quale sia l’obiettivo per il partecipante e dove sia il “game”, mentre è abbastanza evidente il tentativo da parte di MTV di creare un qualcosa di virale nella Twittersphere.

Al di là del modo in cui le cose sono realizzate però, mi sembra molto interessante il fatto che due big come Sony e MTV abbiano cominciato a guardare seriamente ai socialmedia. E con “seriamente” intendo dire cercando di capire le regole di una campagna di social media marketing, puntando, come dice Mashable  a proposito dell’iniziativa di Sony, sull’engagement del target che viene chiamato a partecipare attivamente assumendo un ruolo definito piuttosto che sugli strumenti tradizionali (banner e buzz pagato nei social media) dell’online marketing.

Temi: Social media marketing

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